文｜金融八卦女特约作者：岩竹···

娱乐圈一直是一代新人换旧人，曾有一则“铁打的QQ音乐榜流水的歌星”戏言流传甚广。

但也有一些“常青树”不断挑战着这样的娱乐圈规则。

最近，知乎上有一个浏览过百万的火爆问题“为什么周杰伦可以火这么久？”，又被很多人拿出来向吃瓜群众做科普。

整个问题的由来，是一家榜单想做宣传时统计歌星在排行榜上存在的次数，才突然发现原来周杰伦从来都没有从榜单上下去过。

“周杰伦每小时都在”，于是就成了网络上的一个梗。

越来越多的人感到很好奇，毕竟当前属于新消费时代，消费者的喜好逐渐变得非常分散，反映到偶像方面也是如此。

因此，很多新新人类不明白，属于大叔级偶像的周杰伦，为什么现在依然有这么高的热度，甚至是“时时在榜周杰伦，贫穷相遇周杰伦，评论过万周杰伦”……

但其实，如果认真分析新消费时代的相关特点就会发现，周杰伦常青的现象，其实背后预示着是一种消费的发展趋势。

1.

/ 新消费趋势已来?/

上周美国新闻周刊News Week刊登了一篇独立调查报告，对2020年全球消费者的表现进行了数据化分析，引起了各大媒体的普遍关注。

在这篇调查报告中，美国新闻周刊发现2020年大部分消费者改变了核心的消费行为，对产品的关注已经从价格转移到了喜好的产品用途上。

而当前中国的消费人群主要集中在各个年龄阶段。如果用传统的社会学来研究，你无法为这些人群打上合适的标签。毕竟他们出生和成长在不同的时代，有着不同的人生观和价值观，他们的经济实力也各不相同。

但在新消费趋势之下他们是有共性的，而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值。

数据显示，越来越多的消费者在做出自己消费选择的时候，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，只买对的不买贵的成为消费潮流。

这就意味着以往市场预测所用到的所谓平均可支配收入，在新消费趋势之下没有了存在的价值。毕竟当前用户如果喜欢一个品牌，花再多的钱也会去买；如果不喜欢或者觉得没有用，再少的价格他也不动心。

而由于新消费趋势下，消费者线上社交能力的提升，使得很多消费者乐于在互联网空间中寻找自己的认同伙伴。

相关数据统计，中国消费者平均每天花在社交APP上的时间为1-3小时，90后中超80%有自己的特定交流圈子。即使互不相识，有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起，成为网络上最亲热的朋友。

潜意识中，追求认同感成为这一批当前消费者最核心的消费需求。这种认同感，既有文化的认同，也有消费观上的认同。

这种依据消费和文化认同组成的圈子，例如汉服、洛丽塔、日系等，表明当前的消费者不光有消费需求，也因为消费产生这样的文化认同和聚集的需求。

这就能解释为什么大叔级偶像周杰伦现在依然很红了。

毕竟有奶茶、电竞等爱好的周杰伦，实际上已经进入了很多新消费时代消费者组建的圈子里边，甚至由于大明星的身份，在很多新消费的圈子里周杰伦是被追捧的对象。

再加上很多70后80后90后，整个的年轻时代和学生时代，都是听着周杰伦的歌长大的，时间的情节让他们在内心给周杰伦赋予了一个长久的文化符号。

这意味着有时尚爱好可以跟很多歌迷在小的圈层中互动、同时还留有历史与文化厚重印记的周杰伦，现在变成了整个新消费时代的一个消费与文化符号。

因为其实喜欢他的人已经形成了这样一个圈子，而且各个年龄段的人都有。而当前这种横跨各个年龄段的对品牌与明星的喜欢，就是所谓的国民度。